에세이
ChatGPT는 광고 쪽으로 점점 더 멀리 가고 있다
2026-09-18
과감한 예측 하나. Chat 모드와 Codex 모드는 영원히 분리된 채로 간다.
거의 2주에 한 번꼴로 ChatGPT에서 광고 제품 업데이트 메일이 온다. 어제 또 한 통 왔는데, 전환 최적화의 노출 과금이 정식 출시됐다. 이걸로 광고 상품의 형태는 주요 매체 플랫폼과 얼추 맞춰진 셈이다. 겨우 대형 플랫폼 축에 턱걸이로 올라섰다.
지난 두 달치 업데이트를 AI로 정리해봤다.
7월 10일
- 맞춤 타깃
- 일본·한국 오픈
- 일본·한국 오픈
7월 25일
- oCPC
- AAM(자동 고급 매칭), 단 직접 켜야 함
- 일 예산이 7일 평균으로 변경
- AAM(자동 고급 매칭), 단 직접 켜야 함
- 일 예산이 7일 평균으로 변경
8월 6일
- AAM이 신규 픽셀 기본값으로, 기존 픽셀도 8월 17일부터 자동 적용 — 원치 않으면 직접 꺼야 한다
- 픽셀 검증 진단
- 브라질·멕시코 예고
- 픽셀 검증 진단
- 브라질·멕시코 예고
8월 21일
- Maximize results, 그냥 노비드다
- 조회 전환 리포팅 시작
- 브라질·멕시코 오픈
- 조회 전환 리포팅 시작
- 브라질·멕시코 오픈
9월 4일
- Ads Manager 플러그인. chatgpt나 codex 안에서 캠페인을 만들 수 있다
- 매칭 필드가 한 번에 대폭 확장: 해시 휴대폰번호, name, 지역, 우편번호, GAID
- 유럽·인도·중동·북아프리카 오픈
- 매칭 필드가 한 번에 대폭 확장: 해시 휴대폰번호, name, 지역, 우편번호, GAID
- 유럽·인도·중동·북아프리카 오픈
9월 17일
- 노출 과금 정식 출시
- 어트리뷰션 윈도우 선택 가능
- Shopify·HubSpot 연동
- AI가 카피와 이미지를 만들어주고, 다시 써주고, 번역까지 해준다
- Event Quality Score. 데이터 소스에 1~10점을 매긴다
- Sponsored Agents 테스트
- 어트리뷰션 윈도우 선택 가능
- Shopify·HubSpot 연동
- AI가 카피와 이미지를 만들어주고, 다시 써주고, 번역까지 해준다
- Event Quality Score. 데이터 소스에 1~10점을 매긴다
- Sponsored Agents 테스트
Sponsored Agents는 광고를 누르면 표시가 붙은 브랜드 에이전트로 들어가 대화를 이어가는 방식이다.
국가 오픈 속도도 빠르다. 처음엔 미국뿐이었고, 7월에 일본·한국, 8월에 브라질·멕시코, 9월에 유럽 31개국과 인도·중동·북아프리카가 열렸다.
다만 지원금 수준은 대형 플랫폼을 따라가지 못했다. 지금까지 받아본 혜택이라곤 500달러 매칭 크레딧 하나뿐이다. AI가 만들어준 광고 이미지도 좀 별로였다.
제품이 무르익으면 지원 형태도 더 다양해지길 기대한다.
내친김에 예측 하나 더. ChatGPT의 Chat 모드와 Codex 모드는 영원히 분리된 채로 갈 것이고, Plus 사용자한테도 언젠가 광고가 붙을 확률이 높다고 본다.
Claude는 9월 16일에 Chat과 Cowork를 합쳤다. 탭을 옮겨 다닐 일이 없어졌다.
두 회사가 완전히 다른 길로 갔다.